2015年第2季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告

    人均閱讀量中，紙質(zhì)書籍呈下降趨勢(shì)，電子書上升趨勢(shì)明顯;中國(guó)移動(dòng)閱讀BAT中 阿里系活躍用戶市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十余年的野蠻生長(zhǎng)已變得相對(duì)成熟，有一個(gè)合理的盈利鏈條，但更多的是集中在PC端，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也發(fā)生了相應(yīng)的變化，帶來了另一次發(fā)展契機(jī)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都爭(zhēng)相布局。如：騰訊成立閱文集團(tuán)，百度成立百度文學(xué)、阿里成立阿里文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能上升至BAT集團(tuán)戰(zhàn)略層面，主要是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正重估一切內(nèi)容價(jià)值，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互動(dòng)娛樂產(chǎn)品的源頭，正在狂野發(fā)展的游戲和影視劇、網(wǎng)絡(luò)短劇、話劇等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都將因此受益，有很大的延展性，極具商業(yè)價(jià)值。

　　一、中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)環(huán)境

　　隨著國(guó)家倡導(dǎo)全民閱讀，建立書香社會(huì)、移動(dòng)設(shè)備飛速更新?lián)Q代、高速4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及和4G資費(fèi)的下降、國(guó)內(nèi)自媒體行業(yè)的迅速發(fā)展以及文化產(chǎn)品的多元化等，多因素為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的快速發(fā)展鋪平了道路。同時(shí)移動(dòng)閱讀可以充分運(yùn)用用戶的碎片時(shí)間，并且使用場(chǎng)景豐富，逐漸成為用戶獲取資訊和知道的主要手段。

　　二、中國(guó)閱讀市場(chǎng)發(fā)展概述

　　2.1人均閱讀量中，紙質(zhì)書籍呈下降趨勢(shì)，電子書上升趨勢(shì)明顯

　　數(shù)據(jù)顯示，在人均閱讀量中，紙質(zhì)書籍呈明顯下降趨勢(shì)，電子書呈上升趨勢(shì)。紙質(zhì)書2012年人均閱讀為4.39本，2013年4.77本，2014年3.21本，2015年預(yù)測(cè)為2.84本;電子書2012年人均2.35本，2013年2.48本，2013年4.8本，2015年預(yù)測(cè)為6.12本。

　　2.2電子書閱讀中，移動(dòng)閱讀占77.2%成為主要方式

　　數(shù)據(jù)顯示，在用戶閱讀方式中PC端占22.8%，移動(dòng)端占77.2%，移動(dòng)端使用占多數(shù)。在移動(dòng)端的載體中，手機(jī)占有54.4%，pad有16.7%，kindle有5.5%，其他0.6%。

　　2.3移動(dòng)閱讀的用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈上升趨勢(shì)

　　數(shù)據(jù)顯示，在2012-2014移動(dòng)閱讀的用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈上升趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2015年還將會(huì)有進(jìn)一步的上升。用戶量2012年是1.34億，2013年1.86億，2014年2.42億，預(yù)測(cè)2015年將達(dá)到3.28億;在收入規(guī)模中，2012年38.7億，2013年70.5億，2014年94.3億，預(yù)測(cè)2015年將達(dá)到138.4億。

　　比達(dá)(BigData-Research)分析認(rèn)為，全民閱讀的風(fēng)潮和移動(dòng)閱讀的便捷，使得移動(dòng)閱讀的用戶量穩(wěn)步增長(zhǎng)，紙質(zhì)書相對(duì)下降且趨勢(shì)明顯。盡管紙書具有形式美和存在感等優(yōu)點(diǎn)，但屏幕閱讀更會(huì)成為一種常態(tài)。此外，移動(dòng)閱讀廠商分別在內(nèi)容資源和用戶體驗(yàn)(字體、字距、排版、護(hù)眼等)上都進(jìn)行了相關(guān)優(yōu)化，并拓展了多種盈利方式，如：付費(fèi)閱讀精品書籍、電影和游戲的增值服務(wù)拓展等，促進(jìn)了移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

　　三、 中國(guó)移動(dòng)閱讀APP市場(chǎng)格局

　　3.1移動(dòng)閱讀APP第2季度月均活躍用戶數(shù)TOP10

　　數(shù)據(jù)顯示：在2015年第2季度月均活躍用戶數(shù)中，書旗小說以1881.75萬(wàn)人居首位, 掌閱iReader以1743.47萬(wàn)人位第二;QQ閱讀以922.16萬(wàn)排名第三;另外,淘寶閱讀、和閱讀、多看閱讀、91熊貓看書、起點(diǎn)讀書、天翼閱讀、塔讀文學(xué)分別為435.94萬(wàn)人、427.04萬(wàn)人、409.52萬(wàn)人、349.10萬(wàn)人、302.16萬(wàn)人、289.86萬(wàn)人、278.84萬(wàn)人。

　　3.2 、中國(guó)移動(dòng)閱讀BAT中 阿里系活躍用戶市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先

　　數(shù)據(jù)顯示，在2015年第2季度BAT各移動(dòng)閱讀APP累計(jì)月均活躍用戶總數(shù)排行中，阿里文學(xué)以2317.69萬(wàn)穩(wěn)居首位，騰訊閱文為1313.64萬(wàn)排在第二位，百度文學(xué)為524.25萬(wàn)相對(duì)較弱。

　　比達(dá)(BigData-Research)分析認(rèn)為：阿里文學(xué)的書旗小說APP擁有強(qiáng)大的下載量，保證了其用戶基礎(chǔ)，同時(shí)具有大量并不斷更新的網(wǎng)絡(luò)小說，提高了用戶的活躍度。由于現(xiàn)在使用閱讀類APP的主流還是看網(wǎng)絡(luò)小說的比較多，書旗小說APP的用戶更為活躍，而淘寶閱讀依據(jù)其品牌優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠措施而進(jìn)一步提高了其用戶規(guī)模;

　　騰訊閱文的QQ閱讀借助其品牌優(yōu)勢(shì)和大量推廣基礎(chǔ)上，積累了大規(guī)模用戶，同時(shí)騰訊閱文還整合了原盛大文學(xué)等強(qiáng)大的內(nèi)容資源.

　　3.3、BAT在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的渠道資源及渠道表現(xiàn)力

　　阿里文學(xué)：自有書旗小說和淘寶閱讀，并與新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長(zhǎng)江傳媒簽約，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并在微博自媒體平臺(tái)的作品互動(dòng)傳播。閱文集團(tuán)：自有QQ閱讀，并與起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)等簽約，但整體資源優(yōu)勢(shì)更多的是在PC端。百度文學(xué)：自有91熊貓看書和百度閱讀，并收購(gòu)了縱橫中文網(wǎng)，同時(shí)和蘇寧閱讀進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

　　行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，阿里文學(xué)在移動(dòng)用戶規(guī)模、移動(dòng)用戶粘性、移動(dòng)開發(fā)渠道合作、衍生開發(fā)能力都具有優(yōu)勢(shì);騰訊則在衍生開發(fā)經(jīng)驗(yàn)上占有優(yōu)勢(shì);而百度文學(xué)在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域早有布局，但還沒有深度運(yùn)營(yíng)。

　　在其衍生開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和衍生開發(fā)能力中：

　　阿里擁有阿里影業(yè)、九游平臺(tái)、阿里媽媽等平臺(tái)資源的支持，目前已經(jīng)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)短劇、話劇、游戲等方面都有衍生，衍生開發(fā)能力較強(qiáng);騰訊閱文整合了盛大文學(xué)的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，目前與游戲、動(dòng)漫、影視等跨行業(yè)的泛娛樂業(yè)務(wù)進(jìn)行了IP合作與聯(lián)動(dòng)，衍生開發(fā)經(jīng)驗(yàn)足;百度文學(xué)最近入資星美影院，整體還處于衍生的布局階段。

　　四、中國(guó)移動(dòng)閱讀類應(yīng)用用戶分析

　　4.1男性用戶比女性更熱愛移動(dòng)閱讀，同時(shí)男性閱讀涉獵范圍更廣

　　數(shù)據(jù)顯示，在2015年第2季度移動(dòng)閱讀中，男性用戶占據(jù)61.4%高于女性用戶，而在男性用戶喜愛的閱讀書籍類型中，玄幻奇幻類44.5%最高，武俠修真類42.1%居第二，都市職場(chǎng)38.6%位第三，另外，科幻懸疑、官場(chǎng)浮沉、歷史軍事、投資理財(cái)、青春校園、情感言情分別為33.4%、25.2%、22.4%、18.2%、12.3%、6.2%;在女性喜愛的閱讀書籍類型中，情感言情48.8%最高，青春校園41.2%居第二，都市職場(chǎng)40.5%位第三，另外，宮廷穿越、投資理財(cái)、玄幻奇幻、官場(chǎng)浮沉、科幻懸疑、歷史軍事分別為36.6%、30.7%、14.5%、8.2%、5.6、3.4%。

　　數(shù)據(jù)表明,男性用戶比女性更熱愛移動(dòng)閱讀，同時(shí)男性涉獵范圍更廣，以冒險(xiǎn)為主線，主要集中在玄幻奇幻、武俠修真、都市職場(chǎng)等類型，而女性相對(duì)范圍窄一些，以言情為主線，主要集中在情感言情、青春校園、都市職場(chǎng)等類型。

　　4.2中部和東部地區(qū)是閱讀用戶最集中的地域

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度中，廣東省是移動(dòng)閱讀最多的用戶，接下來是四川、河南，江蘇、湖北緊隨其后，另外，山東、湖南、河北、浙江也在TOP10中;在不同地域喜愛的書籍類型中，廣東、河南喜歡玄幻類，四川喜歡武俠類，江蘇、湖南喜歡言情類，湖北、山東、河北喜歡歷史類。

　　比達(dá)(BigData-Research)分析認(rèn)為，移動(dòng)閱讀用戶多的主要集中在中部和東南部，一方面是信息技術(shù)的發(fā)展程度高，另一方面這里的人口也相對(duì)較多，同時(shí)也是教育文化氛圍相對(duì)濃厚。不同地域喜愛的書籍類型不同，是由其特定的文化傳承所影響。